Marketing
Philip Kotler, *1931
Today's smart marketers don't sell products; they sell benefit packages. They don't sell purchase value only; they sell use value.
Projektbeispiele (Auszug)
01Werbeeffizienz-Steigerung
Detailhandelsunternehmung
Problem: Wie kann die Effizienz der Werbung gesteigert werden? Wird das Werbebudget optimal auf die verschiedenen Werbegefässe verteilt?
Leistungen Safi: Definition von verschiedenen Handlungsfeldern – wo kann die Werbung optimiert werden? Für verschiedene Bereiche wurden Hypothesen aufgestellt (Bsp. Haushaltsstreuung ist effizienter als Zeitungsbeilagen). Verifizierung der Hypothesen anhand der Werbe-Controling-Zahlen und Werbetests.
Resultat: Die Werbestreuung (Timing und geographisch) wurde angepasst, womit die Streukosten gesenkt werden konnten. Der Media-Mix wurde gemäss den neuen Erkenntnissen optimiert.
02Online-Marketing - AdWords
Verschiedene Kunden in Bereichen wie Retail, Reisen, Fachinformationen, Gesundheitswesen.
Problem: Wie können Produkte und Dienstleistungen über das Internet beworben werden? - Wie kann die Bekanntheit einer Internetseite gesteigert werden? - Wie kann eine Marke über das Internet bekannt gemacht werden?
Leistungen Safi: Wir sind spezialisiert auf Google-Werbung (AdWords) und führen AdWords-Kamapgnen für Online-Shops und Dienstleistungsunternehmen durch. Sehen Sie dazu unsere AdWords-Homepage adwords.safi-gmbh.ch.
03Marketingkonzept und Produktstrategie
Verlagsunternehmung
Problem: Wie können die Produkte eines Fachverlages, die bisher nur auf Papier zur Verfügung gestellt werden, in das Internetzeitalter überführt werden?
Leistungen Safi: Durchführung von Kundenbefragungen und Zielgruppenumfragen. Erarbeitung einer Strategie für Online-Produkte; Marketingkonzeption und Implementierung der ersten themenzentrierten Online-Fachinformations-Datenbanken mit externen Dienstleistern.
Resultat: Eine neue Angebotsform, die einfach und kostengünstig umsetzbar ist, wurde entwickelt. Der Übergang vom Offline- zum Online-Fachinformationsprovider konnte erfolgreich bewältigt werden.
04Eigenmarken- und Packagingkonzept
Detailhandelsunternehmen
Problem: Ein Handelsunternehmen verfügt über mehrere Eigenmarken. Soll die Anzahl Eigenmarken reduziert werden, um die Kräfte und Werbeaktivitäten konzentrieren zu können - und wenn ja, wie?
Leistungen Safi: Analyse der Performance der bisherigen Eigenmarken. Entwicklung einer Eigenmarkenstrategie und Umsetzung eines einfachen und flexiblen Designkonzepts für die Verpackung der Eigenmarken in Zusammenarbeit mit der internen Grafikabteilung?
Resultat: Die Werbepower konnte erfolgreich auf wenige Eigenmarken konzentriert werden.
Der Auftritt der Eigenmarken wurde vereinheitlicht. Das gesamte Verpackungshandling und –design wurde vereinfacht.
05Weitere Projekte
- Detailhandelsunternehmen
Aufbau und Optimierung von Direct Marketing Aktivitäten (Mailings für Key Clients)
- Energieunternehmen
Gutachten zu Marken für neue Endkundenprodukte im Öko-Energiebereich - Medienunternehmen
Durchführung einer telefonischen Kundenbefragung. Zusammenfassung der Ergebnisse in einem Bericht und Formulierung von Empfehlungen für die Weiterentwicklung der Produktepalette.
